Catalogue produit : l’optimiser, c’est optimiser vos ventes

Catalogue produit
Pour réussir dans l’e-commerce, il est très important de travailler son catalogue produit. C’est l’élément fondamental à améliorer pour booster les opportunités de ventes. En optimisant le catalogue produit, on peut convertir les prospects en clients et même augmenter le chiffre d’affaires. Les clients attendent toujours sur des sites d’e-commerce, des informations complètes et fiables avec un descriptif produit achevé. D’où, optimiser son catalogue produit est le fait de le gérer efficacement. Mais comment gérer un catalogue produit ? Allant de la fiche produit jusqu’à la catégorisation, la gestion du catalogue produit doit être élaborée de manière stratégique.

L’amélioration de la fiche produit

Les pages produit apparaissent à partir d’une recherche d’un mot-clé. Les moteurs de recherche savent pertinemment bien de quoi parle la page et vont remonter directement dans les résultats de recherche (SEO). Il est donc indispensable d’insérer des textes bien optimisés afin de gagner une meilleure position sur les moteurs de recherches.

Une fois en possession d’un texte optimisé, riche en information et bien argumenté, il est ensuite recommandé d’insérer un ou plusieurs visuels et vidéos de meilleure qualité. Évidemment, les internautes sont attirés par les images et les vidéos. Avec des milliards d’informations disponibles sur internet, ils ne vont pas rester sur une page sans visuel et moins attirante.

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La catégorisation

La meilleure stratégie de gestion de catalogue produit repose également sur la catégorisation ou le placement d’un site. Il est conseillé de ranger les produits selon leur catégorie. Ce classement doit être cohérent pour favoriser une navigation fluide. Vous devez donc créer une page mère, des pages filles et des pages petites filles correspondantes aux sous-catégories du produit. Voici un exemple concret : outillage – outillage à main – marteau. Dans le travail de catégorisation, il faut bien lier les pages entre elles et partir de la page mère vers les pages filles.

La personnalisation des menus

On retrouve plusieurs menus sur un site e-commerce. Ce sont en effet les portes d’entrée vers le catalogue produit. Ils s’agissent du menu principal du magasin en ligne, le menu de rangement, et le menu du pied de page.

Le menu principal est essentiellement lié à la vente. Il sert d’une part aux visiteurs à identifier les grandes catégories de produits (promotions, déstockage, collection…) et d’autre part au propriétaire du site de diriger les internautes vers les pages spécifiques. L’optimisation du catalogue produit revient donc à améliorer le menu principal afin que les visiteurs puissent trouver ce qu’ils cherchent en quelques clics.

Quant au menu de rangement, il sert subsidiairement pour afficher les liens moins importants. On utilise ce menu afin de montrer les dernières actus ou la FAQ. Cependant, il ne faut pas négliger cette étape, car elle offre une opportunité de transférer les visiteurs vers les produits phares.

Enfin, à propos du menu pied de page, il affiche souvent les conditions générales de ventes, la politique de confidentialité, la livraison et les retours. Il aide l’e-commerçant à optimiser son catalogue produit de façon à fournir son adresse aux visiteurs.